En estos días de efervescencia pre-electoral, Internet es un hervidero de acciones de marketing interactivo que intentan acercar el candidato (y no tanto su programa) a los ciudadanos. Nuestros políticos ven en la red otra manera de llegar a potenciales votantes y se están poniendo las pilas en materia online. Aquí hago un recuento de algunas de las acciones más remarcables.

Las páginas de los partidos también se han remodelado, algunas más radicalmente que otras, hasta el punto que recuerdan a webs puramente promocionales (www.pp.es).

Otros partidos han creado sites específicos de promoción con un estilo más sobrio (http://www.lamiradapositiva.es/). Para atraer tráfico en su web, hay campañas de AdWords de Google, banners en portales y medios, etc. Y no hay político que se precie sin su propio blog y/o foros para sus simpatizantes.

Pero sin duda los vídeos online han sido la gran innovación de esta campaña, como es el caso del PP con su RajoyTV http://www.pp.es/marianorajoy/rajoy_tv.htm o CiU, que también ofrece seguir a sus candidatos a través de videos al telefóno móvil mediante tecnología Qik http://www.qik.com/jordixucla. Otra vertiente de los vídeos son las retransmisiones en directo a la web de actos electorales.

También ha habido acciones más llamativas, que han llegado a morir de éxito, como el microsite “Tu propuesta en 30 segundos” (http://www.tupropuestaen30segundos.com/), en la que podías dejar tu número de teléfono a Mariano Rajoy y él te llamaba “personalmente” http://www.elpais.com/videos/internet/Mariano/Rajoy/telefono/movil/elpvidnet/20080201elpepunet_1/Ves/. La iniciativa tuvo tanto éxito que se consumió el presupuesto en llamadas en cuestión de días, y ahora la han pasado a correo electrónico, mucho más económico (http://www.elpais.com/articulo/espana/PP/agota/saldo/llamadas/movil/web/elpepiesp/20080205elpepinac_21/Tes).

Facebook, la red social más popular del momento, tampoco escapa de los intereses de los políticos. Por ejemplo Rajoy http://www.facebook.com/profile.php?id=600509627&hiq=mariano%2Crajoy

ya cuenta casi con cinco mil amigos. Pero la libertad que da la red tiene sus riesgos, e incluso antes que el líder del PP entrara en la red social ya había un grupo en contra de su utilización con fines electoralistas (http://www.facebook.com/group.php?gid=15191690250 ). Polémicas aparte, personalmente prefiero el grupo que propone a Espinete para Presidente. http://www.facebook.com/group.php?gid=7865539138

Y es que está claro que el tema genera interés. La innovadora alianza entre RTVE y YouTube para las elecciones 2008 (http://es.youtube.com/elecciones08), está en boca de todos. Se ha dado una vuelta de tuerca al exitoso programa “Tengo una pregunta para usted” para adaptarlo al canal online. Los ciudadanos pueden colgar sus preguntas en vídeo y dirigirlos a la formación política que deseen, y estos les contestaran en YouTube, y se seleccionarán algunos de los vídeos más interesantes para ser retransmitidos en TVE.

Otros medios han realizado también sus propias iniciativas para generar notoriedad y tráfico hacia sus webs. Google España pone a la disposición de los usuarios una gran variedad de interesantes herramientas para estar informados del actualidad política española http://www.google.es/youchoose/index.html. Microsoft no podía ser menos y ha tiene, en formato mucho más clásico, un especial elecciones en MSN (http://noticias.es.msn.com/elecciones). Por otra parte, la Sexta ha lanzado la web Tus preguntas (http://www.tupreguntas.com/) donde los usuarios pueden colgar preguntas en texto o vídeo para generar debate y así la cadena puede preparar el terreno para su debate televisado. Incorpora además una sección llamada Geodebate (http://www.tupreguntas.com/geodebate/) en la que se sitúan geográficamente las preguntas realizadas haciéndolo más ameno al usuario. 

Fuera de nuestras fronteras, y para políticos fuera de campaña electoral lo que se lleva son los video blog y video podcast, como hace por ejemplo la cancillera alemana Angela Merkel (http://www.bundeskanzlerin.de/Webs/BK/DE/Aktuelles/VideoPodcast/video-podcast.html), al que en cosa de una semana su opositor Oskar Lafontaine decidió también imitar con un site denominado "Aquí habla la oposición" (http://www.linksfraktion.de/podcast.php).

En resumen, la comunicación política online está haciendo furor, hasta el extremo que incluso en regimenes tan cerrados como Irán, su presidente tiene un blog (http://www.ahmadinejad.ir/)! Pero alerta, los usuarios son cada vez mas experimentados y se dan cuenta de qué contenido es generado por el político y cuál por su equipo de comunicación: La línea que separa el político del votante es cada vez más fina.